브랜드 아이덴티티 디자인하기

브랜드 아이덴티티 디자인이란?

BI, 브랜드 아이덴티티란 Brand와 Identity가 합쳐져서 만들어진 단어입니다. 글자 그대로 해석해 보면 브랜드 아이덴티티는 브랜드에 정체성을 부여하는 것을 말합니다.

 

Brand + Identity = BI

 

브랜드 아이덴티티 디자인은 기업 또는 제품의 고유한 이미지와 가치를 시각적으로 나타내는 것입니다. 아이덴티티 디자인은 로고, 컬러, 글꼴, 아이콘, 그래픽 요소 등 다양한 디자인 요소를 활용하여 브랜드를 시각적으로 표현합니다.

 

 

브랜드 아이덴티티 구성 요소

브랜드 아이덴티티는 기업이나 제품의 고유한 이미지와 가치를 시각적, 청각적, 미각적, 접촉적 방법 등을 통해 나타내는 것입니다. 브랜드 아이덴티티는 로고, 컬러, 글꼴, 아이콘, 패턴, 이미지, 음향, 언어 등 다양한 디자인 요소를 활용하여 구성됩니다. 

 

1. 로고 (Logo) : 브랜드를 대표하는 기본적인 디자인 요소로, 기업 또는 제품의 이름, 철학, 가치를 표현합니다. 로고는 간결하고, 식별성이 높으며, 시각적으로 인상적이어야 합니다.
   
2. 컬러 (Color) : 브랜드 아이덴티티를 대표하는 색상으로, 브랜드의 이미지를 형성하는 중요한 요소입니다. 적절한 색상을 선택하면 브랜드의 이미지를 강조하고, 인식도를 높일 수 있습니다.
   
3. 글꼴 (Typography) : 브랜드를 대표하는 글꼴로, 브랜드의 미적 감각과 톤을 반영합니다. 적절한 글꼴을 선택하면 브랜드의 특성을 강조하고, 인식도를 높일 수 있습니다.
   
4. 아이콘 (Icon) : 브랜드를 대표하는 아이콘으로, 로고와 함께 사용하여 브랜드의 이미지를 강화하는 역할을 합니다. 일관성 있게 디자인된 아이콘은 브랜드의 인식도를 높일 수 있습니다.
   
5. 패턴 (Pattern) : 브랜드를 대표하는 패턴으로, 브랜드의 이미지를 형성하는 중요한 요소입니다. 적절한 패턴을 선택하면 브랜드의 이미지를 강조하고, 인식도를 높일 수 있습니다.
   
6. 이미지 (Image) : 브랜드를 대표하는 이미지로, 제품, 서비스, 고객 등과 관련된 이미지를 활용하여 브랜드의 이미지를 강화하는 역할을 합니다. 적절한 이미지를 선택하면 브랜드의 이미지를 강조하고, 인식도를 높일 수 있습니다.
   

브랜드 아이덴티티 디자인 과정

그럼 이제 브랜드 아이덴티티를 디자인 하기 위한 6단계 과정에 대해 알아보겠습니다. 브랜드 아이덴티티 디자인 과정은 다음과 같습니다.

 

1. 브랜드 분석 : 브랜드 아이덴티티를 디자인하기 위해서는 먼저 기업이 어떤 가치를 만들어낼 것인지에 대해 확실하게 정해야 합니다. 그러기 위해 다음과 같은 내용을 분석하는 시간을 가져야 합니다. 브랜드를 구성하는 핵심 가치, 미션, 비전, 목표, 대상 시장 등을 파악하고, 경쟁사와 비교하여 브랜드의 경쟁 우위점을 파악합니다.
   
2. 아이덴티티 개발 : 브랜드 아이덴티티 디자인을 위한 전략과 디자인 방향을 수립하고, 로고, 컬러, 글꼴, 아이콘 등 디자인 요소를 개발합니다.
   
3. 로고 디자인 : 브랜드 아이덴티티 디자인의 가장 중요한 요소인 로고를 디자인합니다. 로고 디자인은 브랜드의 미래를 결정할 수 있기 때문에 신중하게 진행해야 합니다.
   
4. 시각적 요소 결정 : 로고를 비롯하여 브랜드 아이덴티티 디자인을 위한 모든 시각적 요소를 결정합니다. 적절한 컬러, 글꼴, 아이콘, 이미지 등을 선택하여 브랜드의 고유한 시각적 요소를 만듭니다.
   
5. 디자인 시스템 구축 : 디자인 요소들을 일관성 있게 적용하고 관리하기 위한 디자인 시스템을 구축합니다. 이를 위해 가이드라인과 템플릿 등을 제작하여 브랜드 아이덴티티의 일관성을 유지합니다.
   
6. 브랜드 적용 : 개발된 브랜드 아이덴티티를 제품, 패키지, 광고, 웹사이트 등에 적용합니다. 브랜드 아이덴티티는 브랜드의 미래를 결정하는 중요한 요소이므로, 적절한 방법으로 적용해야 합니다.
   

브랜드 아이덴티티의 역할

브랜드 아이덴티티는 브랜드의 성공을 위해 매우 중요한 역할을 합니다. 다음은 브랜드 아이덴티티가 브랜드의 성공을 위해 수행하는 주요 역할입니다.

1. 브랜드 인식: 브랜드 아이덴티티는 브랜드를 식별하고 구별할 수 있는 특정한 시각적, 청각적, 미각적인 요소들을 제공합니다. 이를 통해 소비자들은 해당 브랜드를 쉽게 인식할 수 있습니다.
   
2. 브랜드의 경쟁력 강화: 브랜드 아이덴티티는 브랜드의 경쟁력을 강화하는데 중요한 역할을 합니다. 브랜드가 독자적인 아이덴티티를 갖고 있다면, 소비자들은 해당 브랜드를 다른 브랜드들과 구별할 수 있습니다.
   
3. 브랜드의 가치 전달: 브랜드 아이덴티티는 브랜드가 전달하고자 하는 메시지와 브랜드의 가치를 소비자들에게 전달합니다. 이를 통해 브랜드는 소비자들에게 자신들의 가치를 전달하고 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성할 수 있습니다.
   
4. 브랜드의 신뢰도 향상: 브랜드 아이덴티티는 브랜드의 신뢰도를 향상시키는데 중요한 역할을 합니다. 일관성 있는 브랜드 아이덴티티는 브랜드에 대한 신뢰도를 높이고 소비자들의 충성도를 유지할 수 있습니다.
   
5. 브랜드 확장: 브랜드 아이덴티티는 브랜드의 확장에도 중요한 역할을 합니다. 브랜드가 새로운 시장에 진출하거나 새로운 제품을 출시할 때, 브랜드 아이덴티티를 일관성 있게 유지하면 브랜드의 이미지를 보호하고 브랜드의 성장을 지원할 수 있습니다.
   

 

브랜드 이미지와 브랜드 아이덴티티의 관계

브랜드 이미지와 브랜드 아이덴티티는 서로 밀접하게 관련되어 있습니다.

 

브랜드 아이덴티티는 브랜드가 자신의 제품, 서비스, 철학 등을 구별할 수 있는 고유한 아이덴티티를 구축하는 것을 의미하며, 브랜드의 목표, 가치, 정체성 등을 결정하는 중요한 역할을 합니다. 브랜드 아이덴티티는 브랜드의 로고, 컬러, 타이포그래피, 그래픽 요소, 언어, 브랜드 메시지 등으로 구성됩니다.

 

반면, 브랜드 이미지는 소비자들이 브랜드에 대해 느끼는 인식과 인상입니다. 브랜드 이미지는 소비자들이 브랜드에 대해 가지는 인식, 제품, 서비스, 브랜드 경험 등의 품질, 가격, 라이프스타일, 신뢰도, 이미지 등을 포함합니다.

 

브랜드 아이덴티티는 브랜드 이미지를 형성하는데 큰 영향을 미치며, 브랜드 이미지는 브랜드 아이덴티티를 기반으로 형성됩니다. 브랜드 아이덴티티가 일관성 있고 강력하게 유지되면, 브랜드 이미지도 일관성 있고 강력하게 유지될 가능성이 높습니다. 브랜드 아이덴티티가 일관성 없고 약하면, 브랜드 이미지도 불안정하고 약해질 가능성이 높습니다. 따라서, 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지는 상호 보완적인 관계에 있으며, 둘 모두 브랜드의 성공에 매우 중요한 역할을 합니다.